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视频营销与电影营销的互补思维
在电影市场最棘手的部分是,每部电影是不同的。每一部电影都是与自己市场相对独立的产品,不可能符合每一个人的胃口, 看惯先锋的观众,并不意味着认可白领们的电影院大片,看惯文艺片的观众却对枪战片趋之若鹜。电影有没有成功的公式,因此,营销人员必须有创意,抓住公众的注意力。
电影制作本身是一项具有风险的业务。电影营销尝试,被誉为可以减轻高昂电影成本的做法,尤其在互联网巨大的传播资源面前,但很有可能在这个过程中,导演让电影加上一个更大的营销预算。 但营销活动植入的不好或者电影本身就不好,这等于丧失了两倍的金额。
但有个例外就是大多数,大制作的电影销售可以给最广泛的观众。 广告被植入在对白或者场景中,缺点是没有什么重点。机会是每一个电影大片的营销活动,面对数百万的观众谁都失去不了。
另外一种解决方案是用成本极低的视频短片营销,通过细分来影响区域受众,用一个较短的视频向非常具体的目标人群传播,例如为自行车运动爱好者所拍摄的6分钟短片,这支视频营销的厉害之处在于传播即精准,预想,首先会产生兴趣的人才去关注视频,再由关注者变为传播分享者,而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人,这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播,有的是潜在兴趣的人,有的是极限运动爱好者、这一系列自然通过网络自然筛选分享传播。
这就是所谓的细分市场精准传播的视频短片,而不是按电影的传统风格一样行动,浪漫喜剧,惊悚片,等等。
互联网已经被证明是一个强大的营销工具。如果工作室发挥得当,就可以利用视频在社会网络、视频网站和其他网上社区,以病毒主动散播的模式来为企业加速品牌传播。
发布人:名扬网络 发布时间:2011-3-8