2011年，国内服装品牌既面临通货膨胀带来的消费疲软，又面临原材料的价格上调，危机感自然不言而喻。与此同时，国外品牌的蜂拥而至，让国内消费者有了更多的选择，在此环境中，国内消费者的心理标准锁定在：更好、更优惠。因此，在促使运动品牌网络营销的发展中，如何有效地推广，让消费者接触整个品牌成为运动服饰品牌企业的思考关键。

　　与此同时，当前中国的运动服饰网络营销态势已经锐不可当，这主要源于中国网民数量的大幅增长所带来的运动服饰潜在消费者的显著提升，另一原因在于网络时代受众消费方式的改变。在网络发达的今天，消费者更加钟情于通过网络途径来了解商品，关注产品信息，并从网友那里获得使用反馈，从而节省选择时间和周期。因此，如何让消费者从日常的网络生活中接触并记住品牌，成为了运动服饰网络营销的新契机。

　　正是在此背景下，4月一场主题为“解析运动服饰品牌网络营销的有效模式”的互动行销沙龙，在厦门新浪如期举行。互动通控股总裁邓广梼与匹克品牌管理部负责人林政国、华扬联众（广州）客户总监陈锋、新浪（厦门）客户总监王强，共同围绕运动服饰品牌网络营销这一在网络推广热潮中受关注的话题进行讨论与分享。

　　匹克从89年发展至今已经有20余年，匹克区别于国内所有体育品牌，走篮球领域路线已有很长时间，正是因为专注篮球，为篮球爱好者研发、生产、销售好的篮球产品，目前NBA已有15名球员穿匹克球鞋。林政国表示，虽然匹克是国内品牌，但匹克的整个战略跟国内其他品牌不同在于：以前是国际市场拉动国内市场，现在是以国际市场影响国际市场，而且从80年代开始，匹克就有了一个国际化的目标，在中国打造一个国际品牌。匹克在品牌整个推广过程中，包括服务品牌，今年会着力通过事件营销服务品牌。

　　陈锋谈到，当消费者洞察、企业洞察等方面都做得好的时候，再通过整合一些互联网的媒介，自然会出现一些客户、消费者认同的东西。此外，由于创意的展现能力非常强，覆盖非常好，如果同时再加上网络，加上微博的人性传播就会很立体，也会成为非常有效的体系，互补性强。

　　王强提到，因为现在非常多的外国球星，无论中文说得怎么样，都注册了或这样，或那样的微博，这为NBA的事件营销创造了非常好的工具平台，如果能够很好地利用微博这一裂变式的传播，就可以取得非常好的传播效果，这是传统媒体平台所不能给予的。

　　此次做客互动行销沙龙的三位嘉宾均为篮球爱好者，在探讨网络营销的同时，也聊起了NBA在中国火爆的原因，篮球这一项运动本身，以及球鞋的技术含量等话题。