面对网上层出不穷，引人眼球的事件，你信还是不信？当读到网上一段文字，你是否知道，已经被“消费了”。通过网络搜索出的答案，你对它的可信度又会打上几分？近年来，我市出现一些专业的网络营销公司，他们受商家之托，策划炒作一些新闻事件，并悄悄植入广告；或雇用“网络水军”，写出符合商家口味的体验帖，然后发布到各大论坛中。连日来，本报记者探访江城网络营销公司，揭开网言网语背后的真相——

　　大时代网络营销公司陈自月认为，策划的事件是善意的谎言，不构成欺骗

武汉墨弓网络公司董事长潘业安承认，制造网上娱乐事件，实际是推销景区

　　网络营销公司炒作“善意的谎言”

　　“闹市举牌寻人”只为推广商品

　　江城网络营销公司大都有自己的网站，在他们的网站经营业务栏上，大张旗鼓地写着业务范围“事件炒作、红人包装、网络维权等”。在探访网络营销公司时，记者无意中了解到，去年底，江城发生的一起举牌寻人事件，背后“操盘手”就是一家网络营销公司。

　　去年11月，一名自称是武汉大三的女孩在公交车上举牌寻人，在接受本地两家媒体采访时。这名女孩称，有一次回校乘坐公交车，衣着单薄，碰到一名男士送她一件贴身的取暖用具。当时不好意思言谢，现在举牌寻找这位男士，想跟他说声谢谢，并期望借此唤起更多的人，在他人需要帮助时，能够及时伸出援手。

　　在各大论坛上，这名女孩被冠以“某某”女孩，跟帖上千。此后，该女孩又频频出现在我市一些闹市区，同样是举牌寻人，并被媒体报道。近日，记者造访武汉大时代网络营销公司，事隔数月，其总经理陈自月向记者承认，这起事件就是他们的一场商业策划，目的是帮一家取暖厂家推广商品，寻人子虚乌有。

　　不过，陈自月并不认为这是对网民的欺骗。在他看来，公众没有失去什么，相反这个策划还唤起了大家的互相关爱之心，这是一个善意的“谎言”。

　　在这些新闻事件中，这家取暖产品的名称被反复提起。对炒作，陈自月毫不避讳。在这家公司的网上博客里，该公司对自己策划的事件被媒体报道相当高兴。

　　除了制造事件引起传统媒体的关注外，他们还有多种方法实施网络营销，如在网络发帖中植入广告，以顾客体验的角度对某种产品点评，借助“网络水军”以海量方式发到各大专业论坛，让上网的消费者感受不到是广告。

　　此外，包装网络红人也是这些网络营销公司的业务之一。但陈自月坦承，他们还没有包装成功一位网络红人。陈自月说，现在他公司邮箱每天都会收到一名外地女子发来的裸照，希望通过他发到各大网站博出名，但被拒绝，理由是“感觉太赤裸了”！

　　“人造绯闻”暗含景区推介

　　是愚弄还是娱乐？是新闻事件还是广告活剧？

　　人为制造娱乐绯闻也是网络营销公司开展业务的一种常用手段。武汉墨弓网络传媒有限公司前年开始经营，董事长潘业安自称他们是武汉第一家网络营销公司，从去年下半年开始，他们在武汉的市场才开始逐步打开。

　　潘业安也不讳言：网络炒作是网络营销的核心工具。他介绍，去年底，在网络上风靡一时的“非诚勿扰胡元君搭上‘地摊男’”的绯闻事件就是他一手导演的，目的就是炒作杭州一个风景区。

　　事件大致内容：在《非诚勿扰》电视相亲栏目上，成功牵手花样美男的话题女嘉宾胡元君，一个月后在这个风景区拍婚纱照，并和一个其貌不扬的“地摊男”传出绯闻，全程有图片为证。一时间，这个帖子在网上疯转，点击率达到数十万，并在一些传统媒体上转载。

　　“其实，这就是我请胡元君演的一场戏。”潘业安说，以前大家根本不知道这个风景区，但现在它的名字出现在各大网站上，为众人所熟知，效果就达到了。在这场戏中，有人得名有人得利，但不明真相的是已被“广告消费”的网民。

　　“你不觉得这样做是愚弄大众吗？”记者问。

　　他说：“我只是利用娱乐的心态，把她拿来再娱乐一下，被揭穿了也是娱乐的一部分。”

　　“可你的目的是要推销那个风景区，大家都‘被推销’了。”

　　“这又有什么呢，和你们报纸做广告有什么区别吗？”

　　“传统媒体的广告和新闻是有明显区别的，可你们显然把二者界限模糊了。”

　　“这就是网络的聪明所在，把广告以‘新闻事件’的形式出现在网络上，大家在看这个事件的过程中，对广告的内容加深了印象。”他反复强调，这是他们这行的技术和技巧。

　　他反问记者：“我误导谁了，怎么误导了？我是骗了你的钱还骗了你的时间？我对社会无非就是娱乐了一下，没多大伤害！”他还说，网络营销公司存在一天，网络炒作就肯定存在，不然就成广告公司了。

　　不过，这些被炒作的网络红人也不是到哪里都吃香，潘业安说，“像芙蓉姐姐、凤姐之类的人，有些地方商家愿意花上万元请。我们也曾想请她们到武汉来，但本地没有一家商家愿意请。”

　　收费“网络维权”如何公正公平

　　在多家网络营销公司的业务栏中，均醒目标着“网络维权”，在大时代公司的网站上还对“网络维权”业务作了一番解释，“通过网络传播事件得到广泛的响应，曝光一些不公平之事、不规矩行为，让矛头针对方感到强大的舆论压力，促使解决违规、不公平之事。”

　　传统媒体做舆论监督报道，绝对不可收钱做“有偿新闻”，而网络维权是有价格的，大时代陈自月说，“大的网络维权要上万元”。维权方式主要是将当事人提供的材料海量发到各大知名论坛，吸引传统媒体关注。

　　收了钱的维权，如何做到公正和公平？当记者把这个问题抛给陈自月时，他陷入了片刻沉默，而后答，“搞网络维权业务确实风险蛮大，今年公司的主要业务方向也不往这方面发展”。武汉墨弓潘业安也说，他们维权的方式主要是搜集和公布对委托人有利的证据，不利的一律不用，坦承收了委托人的钱，不可能中立说话。

　　据了解，去年我市被传统媒体曝光的数起政法系统的违规、违法案件，发端于网上，背后“推手”是网络营销公司，那些被曝光的事件是营销公司承接的网络维权业务，通过大批量在网上曝光，吸引了报纸等媒体的跟进。尽管成功做过数笔网络维权业务，陈自月现在对此类业务却越来越谨慎，一方面风险大，另一方面已经有政府管理部门找过他，提醒他注意。

　　据陈自月介绍，当事人提供的维权材料，他们只能凭经验判断，没有精力派人调查。为了保护自己，他们会要当事人签名，确保材料的真实性，并承担相应责任。对此，武汉忠三律师事务所高级合伙人律师罗琳认为，一旦内容失实发生侵权，网络营销公司同样要承担责任。

　　发帖、删帖，最终还是钱说了算？

　　采访中，两家网络营销公司都谈到，他们这行中确实有“网络打手”存在，在武汉发生过的奶粉品牌质量被曝光的事件，背后若隐若现就有网络黑公关的身影。

　　“任何新生事物都有其两面性，不能因为个别从业者有问题，就否定整个行业。”墨弓潘业安说，他们在自己的网站上有承诺，不接违法的单子，不受理社会评价低和道德差的客户的委托，当然这种选择也是基于他们的经验判断。

　　派网络“水军”发帖和顶帖是网络营销公司业务中的一项工序，发什么内容网络营销公司是有要求的。记者问潘业安：“有没有商家找你们按对方的意思发帖，引导舆论？”

　　潘业安回答，曾经有一家知名化妆品厂家要做危机公关，开价100多万元，但最后没有谈成。他没有说出未谈成的具体原因。

　　“被购买的网帖或者网上呼声，是真实民意的表达吗？”记者。

　　“就拿这个化妆品厂家来说，它遇到危机，难道连话都不能说吗？”潘业安反问。

　　“可是话是通过付费的方式买来的啊？”记者。

　　“哪里说话不付费，你告诉我，做广告不付费吗？”潘业安显得有些激动。

　　“但别人不知道这是广告啊，而且广告也有审查制度？”记者反驳他。

　　记者问他做过删帖的业务吗？他说，以前有，但现在很少做了。

　　“你凭什么通过经济的方式制止别人发言？”记者。

　　“任何帖子都有夸大的可能性，包括我们帮客户发的帖子也有夸大的成分，说别人不好的帖子又为什么不能删呢？”潘业安。

　　听了他的话，记者有点糊涂了，“这么说，最后钱占了最主要地位，谁给钱就帮人怎么说话，或者制止别人发言。这有什么公平可言？”

　　“世界上有绝对的公平吗？”潘业安反问。