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高峰对话:创新力推动网络营销发展新趋势
2011年7月28日,艾瑞咨询集团在深圳喜来登酒店举行第六届年度高峰会议,本届年会设置“ 网络经济”和“电子商务”两大主题会场,从网民的角度去深入探究电商的运营、整合营销的发展、营销技术的创新等多个方面网络经济所面临的机遇与挑战。
互联网经济的高速发展引发了业界诸多思考,电子商务何去何从,趋势如何?风险投资与企业能否共赢?传统企业如何快速发展互联网经济?社会化媒体营销的前景如何?移动互联网的成长空间还有多少?以上行业热点问题都会在深圳第六届艾瑞年度高峰会议现场由参会嘉宾予以解答、并和广大业内来宾共同分享和讨论。
以下是“高峰对话:创新力推动网络营销发展新趋势”现场实录:
(图为高峰对话现场)
周岱:我们提个小小要求,我们这个互动环节,少为自己做广告,多拿点干货出来,来一些真实观点大家互动讨论。主办方给了我几个问题,我们基本上顺着这个来跟大家交流一下。第一个问题是各位如何看待2011年网络营销的趋势和热点?我想听一下。2011年除了传统门户网站、垂直网站继续发展,搜索引擎发展的特别快,在线视频的发展以及电子商务这块的发展,还有社会化网络,包括微博,包括其他的SNS网站,也包括最近我们也看到很多开放式的平台,比如说QQ有QQ家,新浪微博也在开放,360也在开放等等。这些我们看都是2011年新冒出来的一些迹象,我想听听大家的观点,你们认为哪一些或者哪一个会成为真正的,既热又能够带来实际的营销价值,或者说带来经济上作用的热点,我们或者判断趋势是什么?
罗为民:我的看法电子商务持续2011年是热点,从营销手段应该说这一两年视频都是发展非常快,关注度非常高的一个领域。
吕曦:实际上我会这么看,具体某一个技术的趋势,或者某一个平台的增长,在互联网这个产业里面始终是此起彼伏,但是2011更重要几个宏观面上的,第一个所有开发发展都是基于用户需求越来越紧密,比如说电子商务对购买需求的满足度,微博对人际沟通的便利性,所以我会认为第一个趋势其实是在于用户需求的越来越贴身。
第二个需且其实我们待会儿会谈到的话题,对新营销整合要求非常强,越来越多手段越来越多平台,有越来越多路径,你有越来越多的技术,要去处理。所以实际上对于在整个营销来讲,他带来整合的挑战会是更大的。
第三个我会认为我是把他当趋势而不是当手段移动性,今天的信息的接收,和今天购买行,将来还有一个更大挑战是他将变成移动,而且这个会变得非常的明显。我会认为今天有一个说法,老媒体、新媒体、新产业、老产业,但是我会认为移动互联网恐怕会让互联网成为老产业,我会从三个宏观趋势看,而不是具体技术点或者平台增长。
李浩:说到2011年营销趋势,我这么看有两个是既称事实的,还有一个正在发生的,还有一个未来趋势的。
既成事实今天搜索网络投入非常大,两个代表一个是百度一个是淘宝,像台度营收过百亿的巨无霸,但是今年搜索营收还有增长80%到90%.他们他们都专门成立一个部门,购买专卖广告的整合打包这是一个搜索广告。
第二个我个人感受非常深刻,今年视频广告比去年增长应该是爆发式,我像艾瑞预估偏保守,今年视频广告盘子比去年百分百以上,这里举一个很简单例子,主要广告主把原来投入到电视预算往视频广告转移非常明显,华南地区就是最大客户宝洁为例,宝洁过去十几年一直电视广告投放最大广告主,宝洁2011年视频广告投入超过2.5亿,我们收到消息他在2012年视频广告会超过4个亿,这个已经超过很多国内一线品牌在整个电视广告投入的力度。有一个正发生的,其实是指微博营销,今年我们看到很多企业很多广告主开始尝试,或者说已经尝试微博营销,现在还处在微博营销早期,但是以微博为代表的化营销方式,一定会成为主流,只是新浪微博会引领起来这一波,有一个正在已形成未来趋势,恰恰昨天在会场有深刻感受,有很多做移动互联网广告的朋友,移动互联网以后一定是营销方面不可阻挡的趋势。比如大家想一想,很多朋友像我一样从外地赶到今天参加艾瑞会议,有可能晚上参加完会找个地方吃吃饭吃吃宵夜,这个时候我通过手机迅速查到地理位置有什么好吃地方好玩的地方我会觉得非常方便,这样一个移动广告一定是未来趋势,所以我总结有两个既成事实一个正在发生还有一个未来。
夏跃:以前我们经常说,品牌不是你的,是消费者的。这句话以前我们说的很多,但是现在在互联网领域现在变成一个现实,你不得不接受的现实我也想谈一谈宏观上看一看,趋势刚才几位讲了很多,热点隔壁也非常热,这些我们非常关注的。但是宏观我同意刚才于总意见,这是一个融合的时代。我们看到虚拟世界跟现实已经融合了,比如可口可乐社区根本感觉不到是虚拟的。比如搜索引擎已经非常感性,非常身临其境。这是一种真实化的生活已经存在,这是融合。我们也看到网台联盟也是融合。我们看到视频跟电视大制作,全明星制作方式,这也是融合。
所以我们看到整个互联网领域与传统媒体在融合,在这种融合里面我们需要一种整合,这个是需要。比如说刚才讲的搜索引擎可能增长很快。比如说微博我们现在看不到盈利模式,需要我们整合它。所以我觉得在我们全案的时候,我们应该从整体考虑,而不是说从单个一个手段考虑,这样我觉得他可能会,单个会很难走出来,或者说要等待一段时间,我觉得这是在融合时代需要整合的智慧。
第二个我觉得现在是一个应用为王的时代,我们说网络IP化,终端智能化,系统平台化,这个应用AT化。
网络的IP化、终端智能化、系统的平台化、应用的ATT化,现在主要进入第三个阶段应用,应用时候我们可能需要微创性和大创意。我深有感触,因为我是做传统网络过来的,我感觉我们做互联网整个营销,太多依赖于电脑,忽略了人脑,这个时候我们需要大创意,需要把应用做的更到位。
孙硕:前面几位嘉宾把今年互联网说完了,我说一下现象。我觉得整个互联网发展实际上现在有一个非常良好的趋势和一个现象是什么呢?原来我们在做营销的时候,都是我们教育客户,告诉客户现在什么领先,你应该做什么。今年从今年感受上讲,我感觉的是有这样一个现象。我们很多互联网服务和互联网应用,深入到我们客户和他的消费者身边,所以整个在跟客户,跟企业沟通的过程当中,企业经常问到有这样的一种应用,是否可以嫁接在我们企业这种推广诉求上?
我觉得现在可能我们做互联网媒体的,包括做产品的这些人员,我们更加务实了,我们不在天马行空想一个概念出来,我们真正从消费者需求去解决企业营销的诉求,这是一个比较新的变化。包括比如说咱们说电子商务,因为我们企业本身自身来讲他的朋友,他的亲人也是一个电子商务的可能是消费者,这样会影响他。
你比如说视频,可能他的孩子,可能也会上网看视频,包括我们微博,可能我觉得今天在座大家可能都在用微博,但是大家在用微博的时候,其实不是单纯考虑我为什么,我是不是要学习他?我应该用它如何做营销?可能大家真正考虑我是不是通过它跟我的朋友,跟我的亲人能够有一个沟通交流机会,或者获取信息机会。所以说从消费者本身自身需求,刺激了企业的营销的诉求。
周岱:我接下来我问一些稍微挑战的问题,我们反过来,刚才大家讲到现在的新的热点,包括视频、搜索引擎、媒体的碎片化、移动互联网、社会化网络。新浪微博现在很火,我想问一下,微博这么火,作为广告主或者作为企业主做营销,利用这个平台做营销,是不是就不花钱做广告?是不是就是,养一些粉丝?新浪靠什么来赚钱?作为一个企业来讲,得花多少精力在微博上,微博和传统的硬广应该怎么样结合?可以达到更好的效果?
孙硕:我把周总问题分成三个方面?新浪这个东西怎么挣钱?是不是做纯广告东西就叫微博营销?第二对于企业来说如何应用微博?第三个方面您最后一个是?
周岱:社会化微博营销和传统硬广和传统门户广告怎么样更好理解?
孙硕:我先回答第一个问题,今天是艾瑞会,我相信来的很多人都是互联网或者广告行业的从业人员,因为咱们这一群人坐在这里,大家很多人都在问,新浪微博今后盈利模式是什么?他的发展方向是什么?但是说实话,我觉得我们放之整个社会来看,作为一个企业现在自己做自己新产品的时候,我们可能更多的去思考的是说,如何把新浪微博的这样一个产品,或者我们现在管它叫做今年最流行的词汇叫平台,我们把平台如何做好?能够满足于我们整个社会大众所有网民的服务需求?也就是说,也许在微博上可能广告是他盈利模式,可能电子商务是他盈利模式,甚至可能游戏是他的盈利模式,但是这些其实我们不是为了盈利要去做它。我觉得这样其实是一个杀鸡取卵拔苗助长的过程。
周岱:我更想告诉大家是什么?作为企业主,怎么样利用微博,来做营销?反正也不让你新浪挣钱,我自己开个微博帐号,发一些粉丝搞一些活动是不是这样就可以了?然后传统的广告怎么结合?是不是在你传统广告上投的钱,或者做营销活动越来越少?然后我就养些粉丝,经常到我官方微博搞一些活动就可以?
孙硕:这就是我刚才前面说的,我在这个时间点上没有考虑产品单纯某一个方面盈利模式。新浪微博从2009年推出以后去年下半年开始有一个非常迅速快速的发展,我觉得整个谈微博营销,我今天坐在这里,不是说作为一个微博的专家或者是说作为一个产品的,对他多么了解的人员跟大家将近,我觉得更多跟大家分享。
我觉得微博营销可能更多需要我们很多的企业,很多的行业的从业人员,大家共同去创造一些好的Idea,去探讨微博营销是什么营销?对于企业这么讲,企业微博从现阶段来讲,我看到是一个长期孕育的过程。如果说没有时间的积累,没有精力的花费,单纯追求某一个诉求点。比如说有些企业他可能会说,我有多少个粉丝。我可能今天做一个活动,我发一条活动我要多少个转发。这些东西都是简单粗暴的,就像企业会跟你说我把一个广告投在你广告上必须十万个人点我广告,你告诉他一个理由他为什么点你广告?说的稍微远一点,我经常说我们做广告人,可能做媒体人这样一个概念,我们开的是一个婚介公司,我们这里有很多俊男靓女,对于企业来讲你是一个证婚者你支付了费用我告诉你这里有很多俊男靓女,我可以给你创造机会,但是至于你们俩能不能牵手这个事就不是我左右的。
周岱:微博我同意孙总观点,微博是一个持久战,而且和你的长期的品牌形象,你的客户关系维护,你在微博上持续内容营造,和对公益热点事件关注是非常相关的,短期想一下说,有多少粉丝?其实意义不大,我记得我们那个时候,为一个客户前两年做微博营销,客户给我们提了很吓人的要求,说要求一年要达到100万的粉丝。虽然最后帮他做到20个亿,但是那个案例还是在新浪获得大奖,它也是非常好的。这是一个长久持续的过程谢谢孙总。
孙硕:其实微博营销我觉得有成功有失败,像周总说的,一个企业用一年时间积累100万粉丝,这个不是不可能的事情。关键是说这100万粉丝,是不是对于你来讲?都是真真正正发自内心想关注你这个企业,想关注你的产品,而且是因为得到你服务而信服你这个企业,最后产生的这样一个行为,否则我觉得这样一些粉丝,其实就是大家说的僵尸粉。
另外谈到最后一个方面,我认为针对于产品,我觉得更多有平台,我觉得对于他来讲在这样一个平台上,我们有很大空间,我欢迎众多的行业的从业人员企业,能够跟我们一起能够就微博这样的发展,大家共同去创造他的明天,因为在目前来讲,我相信不可能有人说,五年后微博将会发展成什么样,这些东西都需要我们摸索探讨的概念。
周岱:下面我来点一下,我问一下两位过去是传统广告公司的从业人士也是前辈,你们怎么看待刚才我们提到的几个热点?无论是微博还是视频,还是移动互联网或者社会化网络,你们占在从你们了解广告主你们接触的企业客户角度,谈一谈你们观点,先请夏总。
夏跃:对于微博为代表,社交媒体,企业主是既爱微博又怕微博。因为这个里面,作为企业来说,以前他在说,现在你都去说他的时候,他有很多风险。所以说我觉得以前我们在温室里面长大。
周岱:跟以前说BBS水军是双刃剑。
夏跃:这个是典型双刃剑。对于传统领域对于社交媒体很多技术他是不掌握的。这一块怎么实现他有困难。第三点,我们网络实际上原来一直封闭,这个平台没有开放。这样你要实现很多东西他是实现不了的。所以说导致我们说,这个领域里面的探索,应该说是,做的应该说是非常的缓慢的,我觉得这是一个。
第二个我们企业怎么做的?其实这块我们投入可能比较少,预算会少。但是你实际上投入人力是非常巨大的。我们比如说微博也好,社交媒体类也好,你必须要有这种非常强烈公关意识,以及非常高超营销技巧,这样才能驾驭微博领域里面去。这样投入人力资本就非常强,跟预算可能没有太多关系。
周岱:请吕总发表一下观点。
吕曦:当有像微博这样子的一种,我们叫社交网络的兴起。带来的冲击其实对传统广告业蛮大的,我会说听到最危言耸听的话,广告已死公关已死不需要了,因为有社交网络,要广告公司干什么呢?要公关公司干什么呢?一切在这个平台上已经可以解决,这是我听到的比较危险耸听的话。反过来我会说,我们的客户是广告主,广告主的客户是消费者,从消费者角度看,消费者不分你社交网络还是传统媒体,消费者只是这些渠道,哪一些是他的特性,让他接受起信息更可信,更容易,更便利他自己。
对于消费者而言无非这两样事情,一个是信息接受,一个是购买产生。我们因此消费者变化带来广告主变化,广告主现在什么呢?我们现在听到最多话广告主说,我该怎么办?广告主为什么会问出这样的问题?昨天艾瑞高层会议上,很多广告主谈到既要面对传统渠道又要面对电子商务,要面对互联网上传播,我貌似尤其是不论是淘宝商城还是麦包包都做实体广告,又面对互联网传播又面对实体广告可能选择,作为广告主而言,他说我要讨好我的消费者。我现在要解决的问题实在太多。越来越复杂,包括像我们说新浪这样的兴起。
周岱:那么您作为一个专业的整合营销专家,您给他们的解决方案是什么?我想在座很多人都想听这个解决方案。
吕曦:我其实先第一句话亲爱的广告主,只有你自己搞得明白,你必须自己有一个全局观的部门。所以实际上互联网不仅改变了消费者,更重要必须改变广告主自身企业组织结构,同时改变我们这种公司,我们这种公司坦白带讲,我会认为喊广告已死也是传统广告公司喊出来的,但是真正掉头速度非常慢。我会讲一句话,很多大型传统传统广告公司,他赢下这场变革所形成方式是错误的,大的组织里分出很多子公司,比如说互动公司技术公司,互联问媒体公司,这样实际上存在问题是,我们看到互联网产业内部,其实已经有很多自己一些细分功能的公司,比如说互联网自身的媒体公司,技术公司数据公司,服务公司。整合方案。信息提供公司都有了。那么传统广告公司如果想要赢下这场未来变革,满足广告主需求他其实要做的事情是整合。
你看看你的消费者他是任何渠道信息获取都是有可能,但不限于现在很实行的新浪微博。你再看看你的企业客户,他是所有的信息整合,他都需要去满足,需要去一个好的管理,所以传统广告公司其实要做的事情是,你要练到连条腿走路,传统不能丢。实际上我们刚才看到美国TOP10都是传统企业。
周岱:昨天苏宁林总有一句话叫电商的未来在传统,传统的未来在电商其实我非常认同。
吕曦:当然昨天苏宁林总非常激动他认为他是未来,其实我是赞同这个趋势,只是传统企业在未来电子商务里头,他应该是在超过绝对权重的,所以实际上未来传统广告公司,他应该是要变成符合型跟上趋势。
周岱:我想接下来问视频网站同仁两个问题,视频网站今年发展迅猛基本上100%增长,很多广告主也会面临一些问题,包括企业需要在视频网站做广告,好像广告价格也在上涨,包括前面讨论到搜索引擎也好,微博是没办法收钱现在。咱们视频其他的传统的广告,传统的网络广告,价格都在不断的上涨。在这种情况下,而你们也面临着巨大的带宽成本,版权的购买的费用的成本。那么我想知道,你们认为,在目前的这种状况下,这个网络视频的热点,还会持续吗?他的持续能够为我们企业主,或者我们网民带来实惠吗?
罗为民:我刚才讲到我个人认为2011年视频还是比较大的热点,实际上客户都是很聪明的,客户费用花费放用很聪明,实际上我们从客户预算分配比例看出来,目前在营销领域到底什么样的新媒体是一个重点。刚才提到前面李总提到宝洁,宝洁我想特别提一下,实际上无论做传统行业或者新媒体行业,大家都知道,在业内有两件公司宝洁是其中之一,对数据监控非常注重,没有数据绝对不会贸然进入到一个比较大的一个新的媒体尝试当中。而且他这个过程也是渐进的过程,大家也会发现在今年类似以于宝洁为首的,一系列的企业,其实在视频上的投放,可能不是一个小的增长,可能是一倍又多,我的数据是一倍又多。
周岱:他们现在在视频网站里面的投放,播过来的预算。他们如何来评估视频网站包括迅雷也好,待会儿咱们56也会说,怎么样评估效果?是用CPM还是用GRP的模式?还是说其他的页面RTO的模式?
罗为民:我个人挺看好微博以后营销的能力。实际上就视频来讲,他现在相对比较成熟,他可能占一点便宜,跟传统的客户最大量投放的电视广告非常相近,包括他的方式,当然我们也很强调,互联网广告一个互动性。当然我个人认为其实这个互动性目前状况下发挥的非常少,期汇是没有什么真正意义上的互动。但是他对品牌宣传的作用,随着用户的观看习惯的改变,很多用户实际上咱们也知道,在座80%以上8点半黄金档看电视剧,很多观看习惯变成周末或者有空闲时间一次看很多集。随着用户关注转变,客户关注和客户预算投放,也会转向新的视频媒体。
至于提到刚才说成本和收入的主题。
周岱:你如果没有持续好的内容,视频持续发展也成为话。但是这个系统我现在了解到,最高一集电视剧集要花钱80万,这样怎样支撑视频网站发展?我们先请李总发表一下观点。
李浩:这个问题昨天周总已经问过我一次了,视频今年相比去年广告主超过100%增长,这个更多由传统广告公司带来的,更多由互联网广告公司带来。实际上这个更大比重还是传统广告公司。这也说明广告主把大量预算投放到视频,他用之前考核电视的评估体系考核视频的。尤其是我在视频网站,我相信罗总也会有和我一样的感受。那些LOGO品牌客户,他反而投放视频网站他第一决策更迅速,他决速把大批预算转移到视频网站。我们有的客户非常极端,直接把电视预算1/3转移到视频网站。
这些客户转移到视频网站更迅速,有一个跟重要的原因,就是因为他们在过往的投放过程中,更依赖于数据的决策,包括像一些专业的广告公司,给他们提供的数据系统的支持,他会告诉你你的目标用户群,现在收视习惯发生转移,他有一个数据让你把预算做转移。
周岱:罗总有没有补充?
罗为民:我还是说成本和收入这块,实际上来讲,版权现在大家都知道非常热,但是实际上也是一个不太正常的状态,而这个状态可能不会持续的太久,因为像这样的一个版权几乎,我不知道清不清楚版权这一块。基本上拿去买一部电视剧钱就足够拍一部电视剧。这种情况下有一个上限的。主要造成这种价的原因,是因为目前视频网站竞争比较激烈,家数比较多,而且每一家都拿到钱了。目前这个状况下,会有一个短期的,我们讲说版权价格的高价。但是从长期来讲实际上有一个回落过程,成本因为各家成本不一样,最终视频这里,还是看客户的广告预算大量投放以后,拉动这样一个增长,和成本长生的比较,谁跑的快。当然你收入增长的更快,当然成本就不是问题。
周岱:刚才几位在讨论新的热点过程中,都共同提到了一些很,大家没有意识到的共同的话题。比如说数据,要精准,所以接下来我想讨论一个话题,我已经抛开主办方给我的东西。
我不知道在座咱们五位专家,如何看待所谓现在比较热的,精准营销?实效营销和足够的覆盖,你们认为现在所谓很多广告平台,他的精准营销,决定他的精准营销的要素究竟是什么?他能够真正达到实效营销的目的吗?我想听听各位观点。
为什么提到这个问题?微博也好,刚才讲的ATT化,网民使用网络非常碎片化。
孙硕:我觉得这样看,谈到精准营销,比如说像我们之前大家可能都在做的互联网的广告,包括营销模式,可能他还很难做到完全的精准营销。为什么?因为这里头有很多这样一个弊端,像您谈到可能比如说现在我们的消费者,我们的网民他时间是碎片化,并不能够在适当的时候,对适当的人说合适的话。这个可能是这样情况。另外我相信可能也存在,一直以来我们的互联网的高速发展。我觉得精准营销的一个基础的建立,当我在做营销的时候,我得知道我在跟谁说话?之前不管是作为媒体来讲,还是对于精准营销的公司来讲他可能缺乏这方面的积累。但是我觉得这一两年里头,对于大家来讲,对于精准营销,因为企业的需求,包括这种现实营销诉求变化,使大家逐步认识到精准营销重要性。很多人在很多企业包括媒体也都在做这样的工作,另外一点做不到精准营销缺乏良好开放性,这是今年我们大家谈的。
对于媒体来讲都是大家闭关锁国自己做自己的事情,他没有一个开放性的思维。我相信很难做到所谓的这样一个精准营销。
夏跃:我觉得第一个精准营销是我们追求的,第二个我感觉广告主企业,他在精准营销这一块来讲,对新媒体满意度应该说是超过传统媒体。我觉得这是第二个。
第三个其实我们觉得,包括我们自己现在我们做一下广告,也在探索,建立自己新的标准一些模式。比如说我们现在正在做的,一个大的一个企业,他五个市场,我们是他的到店率反推,怎么样建立这样一套我们投放的体系。这个我觉得都在探索。
周岱:谢谢,我们稍微抓紧一点时间。李总。
李浩:现在做精准营销公司基本上分为两类,第一类包括像好耶效果营销等等这些公司,他特征更多比方说,精准营销有一个前提,首先你把用户归类,把用户归到某些特点。那么就是说主要大家像这类公司,更多用技术,对用户包括他访问过的媒体进行大致分类,所以说帮广告主判断,这是你的目标用户群他在这里浏览网页的时候,我加入广告。
目前跟媒体配合还不能无缝,从这样一种方式,可能会决定,你只需要媒体某一种客户,但是可能媒体更愿意把整个页面位置按天购买卖给客户。这个是存在的一个相对来讲目前没有非常好解决的。
周岱:这是一个非常纠结的问题。
李浩:实际上做精准营销另外公司他用什么特点?自己的用户和平台足够大。比方像搜索引擎像百度。也包括像淘宝,他们自己用户足够大,他们有足够判断分析用户,有过什么样类似的行为。从而匹配给你推荐相应的广告内容,这个就包括事实上Google,其实就是全球最大的一家在线广告的。
周岱:我帮您总结一下,有个很重要的核心就是,要做精准和实效重要基础是什么?要有足够的覆盖和巨大的海量的数据库的挖掘的能力。
吕曦:我觉得凡是都有个过程,现在我认为精准营销只是1.0版本。1.0版本的状况是什么呢?更关注的是效果。2.0版本要关注什么呢?关注质量,我们举个例子微博到底有多少是僵尸,有多少是活尸。淘宝某个店家流量是因为价格,有多少是因为品牌美誉度。我会认为现在的精准营销,讲的只是数量的变化。未来应该是,凡是要发展,技术要成熟,他往下一步是对质量的评估。他还是有发展和漫长的过程。最后一句话就是说,对于价格的东西,还是应该抱有拥抱和期待他成长的心态,毕竟他比传统广告至少是有数据的,更科学的。
罗为民:我同意刚才这些观点,目前其实精准提这个词也只是相对因为传统体,实际上互联网达到精准目标还有相当长的路要走,但是里面也有一个非常重要的基础,除了刚才讲的人群比较大,然后还有海量数据挖掘能力,很重要一点传统行业的电商,让你实际业务发生和营销平台的距离,靠到最近的时候,实际上这个情况下,可能精准营销产生的,我们说精准程度会更高,谢谢。
周岱:刚才我们讨论了很多问题,最后我再有最后一个问题,我们每个人说简短说两三句。我看隔壁会场很火爆,电子商务好像现在非常热,我想请各位都谈一下自己的观点,您怎么看待目前的中国电子商务市场发展,或者您对未来会有一些什么样的判断?要不罗总先来。
罗为民:我的判断2011年很热的也是电子商务。可以说有些正常有些不正常,电子商务也不是今年才开始发展,有些电子商务平台已经发展到非常大的规模。其实他已经用事实来证明了他不是泡沫,而是一个坚石的业务。
周岱:昨天我们有一个观点不管你做什么,必须最后要挣钱。
罗为民:现在不挣钱很大程度是因为竞争,一旦一统江湖之后利润就会出现。有一些我个人不是很看好,比如团购。实际上从模式上,但是我不是说从全球看法看这个东西,我觉得在中国这样一个环境下,还没有看到特别令人幸福的模式出现了。
吕曦:我心态会比较平和,这几年参加互联网各种会议,我会感觉,你方唱罢,我登场。这几年兴起热点此起彼伏,但是我年年参加我发现面孔经常是一换一大半。电子商务一定是趋势但是有多少人能在热点之后活下来,我其实会觉得一定是很残酷的。
李浩:我总结三句话,第一但凡资本进入和推动非常迅猛的行业,就会改变行业的游戏规则和方法。先推规模再追求利润,这是电商不可避免走的方向。
第二我觉得电商未来还是传统企业更有优势,因为电商无非就是线下的一种交易模式向线上转移互联网工具而已,提供信息和支付解决。
第三我觉得只要是房价继续保持上涨的趋势,电商还有上涨优势所在。
夏跃:我有一句话,我想去做,因为我熟悉这个传统企业。
孙硕:刚才正好有一位老师祝老师发言的时候,我还和李总说,基本上这个都是专家看跌,从业人员看涨。创业走势有一份激情,很简单我觉得电子商务肯定势必是一个大的趋势和潮流,不管是说市场环境、消费习惯以及周边的产品设备给他提供的支持,他势必是个环境,势必是个趋势。同样我觉得电子商务同样也可以向做互联网里的其他的门类,其他的产品一样,总归是在他刚刚兴起时会有千军万马的闯进,经多一轮又一轮撕杀总有倒下的,总有树大旗的。
周岱:感谢五位嘉宾和我一起互动,总结一下大家主要观点,2011年以来中国互联网网络营销的趋势里面,很多新的热点,包括在线视频,包括社会化网络,包括移动互联网,也包括很多开放的平台,这是目前的一些热点,但是究竟哪些热点,能够持续的走下去为我们企业主和网民带来真正实惠,我们还要拭目以待。
第二个关于视频也好,新的热点,这些新的营销渠道,究竟如何实现更加精准,更加有效,更加提高ROY的营销模式和方式,需要更多的数据的挖掘和技术的能力,也需要足够大的覆盖,才能够达到精准营销和实效营销的效果。最后我们也讨论了电子商务,电子商务大家的观点不仅相同也认为是大是趋势,但是毕竟大浪淘沙,谢谢各位嘉宾,谢谢!
发布人:名扬网络 发布时间:2011-8-2